Картина, в которой снялись Эдж, Джимми Пейдж и Джек Уайт, заявлена, как "документальный фильм об электрогитарах с точки зрения трех легенд рока". Тулл в интервью Rolling Stone сказал, что идея фильма - рассказать о гитаре в рок музыке, избежав избитых историй про передозировки, социальный бунт и девочек-группис. "Я еще не видел ни одного фильма о гитаре, который бы так захватывал. Почему этот инструмент стал символом рока?"

Кинематографисты собрали вместе Пейджа, Эджа и Уайта, задумав представить гитаристов трех поколений - лучших в каждом. Рецензент Rolling Stone говорит, что "лучшее в фильме - двухдневное пребывание всех троих на сцене в Лос-Анджелесе, их рассказы и совместные сессии". "Это почти то же, что и разговор троих плотников о циркулярной пиле,"- говорит Уайт. "Это здорово - с помощью механического устройства изучить другие идеи, окружающие его". Опираясь на музыку, каждый гитарист описывает свой собственный музыкальный опыт и путешествует по местам, повлиявшим на этот опыт: Эдж, к примеру, показывает Дублин и репетицию "Where the Streets Have No Name".